L’avenir du SEO : Les robots prennent le pouvoir (mais je m’adapte !)

Depuis 2010, je suis dans la bataille, à écrire, réécrire, optimiser pour le SEO. J’ai rédigé des milliers d’articles, pour des blogs d’entreprises ou pour mon magazine en ligne CD-MENTIEL. J’ai appris sur le tas, au fil des évolutions de Google et des moteurs de recherche. Mais là, mes amis, il est temps de retourner à l’école car le SEO change, et pas qu’un peu.

SEO : Search Engine Optimization – l’art de rendre un site visible sur les moteurs de recherche. (Crédit Photo : Mucahiddin – Getty Image via Canva)

Qu’est-ce que le SEO ? Ça veut dire quoi ?

SEO… Encore un acronyme anglais qui fait bien dans une réunion, non ? Ça veut dire Search Engine Optimization, ou en français « optimisation pour les moteurs de recherche ». En clair, c’est l’art (ou plutôt la science) de faire en sorte que Google et ses copains robots trouvent votre site intéressant, pertinent, et surtout, qu’ils le placent bien haut dans les résultats. Parce qu’entre nous, qui va vraiment jusqu’à la deuxième page ? Personne, sauf peut-être pour chercher une recette perdue des années 90.

Mais le SEO, c’est bien plus que ça. C’est aussi un moyen d’éviter de payer des pubs ADS à tour de bras. Parce que le jour où vous n’avez plus de budget pub, devinez quoi ? Vous redevenez presque invisible. Alors que le SEO, lui, continue de travailler pour vous, en coulisses, sur le long terme. C’est un investissement qui se paye (cher quand c’est bien fait, soyons honnêtes) mais qui finit par vous apporter des résultats durables. C’est le bon vieux inbound marketing : les gens ne vous cherchent pas forcément, mais grâce à une bonne stratégie SEO, ils finissent par tomber sur vous.

En somme, c’est comme construire une maison bien solide : ça prend du temps, de l’effort, et de l’argent, mais une fois que c’est bien fait, vous êtes là pour durer, et vous ne dépendez plus des caprices des budgets publicitaires !

Les robots : les nouveaux lecteurs ?

Autrefois (avant 2021), on écrivait pour les humains, aujourd’hui on se demande si ce n’est pas pour les robots qu’on rédige. Avec l’essor de l’Intelligence Artificielle (IA) et du Machine Learning, les moteurs de recherche comme Google, Perplexity, sont devenus plus intelligents. Ils ne se contentent plus de regarder nos mots-clés bien placés, non… Maintenant, ils analysent l’intention derrière la requête, grâce à des algorithmes qui semblent plus humains que nous.

Résultat ? Nos articles sont de plus en plus lus (ou devrais-je dire « visités » ?) par des machines, qui les scannent pour répondre directement aux questions des utilisateurs. Fini le temps où les internautes parcouraient les pages. Aujourd’hui, ils posent une question, et hop, l’IA leur donne la réponse sur un plateau (sans même cliquer sur le lien parfois). Super, non ?

SEO en 2024 : Ce qui change (et ce qu’il faut absolument faire)

1. IA et machine learning : bienvenue dans l’ère des robots intelligents

Le Machine Learning est désormais un incontournable dans le SEO. Google utilise ces technologies pour comprendre ce que l’utilisateur veut vraiment (parfois mieux que lui-même). Si vous n’adaptez pas votre contenu pour répondre directement aux requêtes, bonne chance pour être vu. Désormais, il ne s’agit plus seulement d’écrire, il faut anticiper ce que l’utilisateur va demander.

2. Recherche vocale : Parlez à vos articles

Avec la montée des assistants vocaux comme Alexa, Siri, ChatGPT ou Google Assistant, les recherches deviennent plus conversationnelles. Fini les mots-clés rigides. Il faut désormais penser à comment les gens parlent, pas juste à comment ils tapent. Vous devez vous préparer à des requêtes du style : « Quel est le meilleur restaurant près de moi ? ». Vous l’avez compris, les phrases courtes et directes font leur grand retour.

3. Optimisation visuelle : Votre site en dit plus qu’un long discours

Non seulement on parle, mais on regarde aussi. La recherche visuelle explose. Optimiser vos images et vidéos n’est plus une option, c’est indispensable. Google veut que vos visuels soient aussi performants que vos textes. Vos images sont-elles bien nommées ? Ont-elles un texte alternatif pertinent ? Non ? Retournez à vos claviers.

4. L’expérience utilisateur (UX) : Parce que personne n’aime attendre

Votre site met plus de trois secondes à charger ? Adieu le classement. Google accorde une importance capitale à l’expérience utilisateur. Si votre site n’est pas fluide, rapide et optimisé pour mobile, vous êtes déjà hors-jeu. C’est le moment de vérifier vos Core Web Vitals !

5. Recherche sémantique : Exit les mots-clés exacts

Vous souvenez-vous des jours où l’on pouvait se contenter de bourrer des mots-clés dans un article ? Ces temps sont révolus. Aujourd’hui, Google s’intéresse à l’intention derrière la recherche. Vous devez comprendre ce que votre audience veut et lui donner une réponse claire, sans forcément utiliser exactement les mots-clés qu’elle a tapés. La recherche sémantique est reine.

6. SEO local : Toujours d’actualité

Même si le SEO évolue à la vitesse de la lumière, le SEO local reste essentiel. Avec la montée des recherches vocales, les gens veulent des réponses locales : « pizzeria près de chez moi ». Assurez-vous que vos informations locales sont à jour, sinon, bye-bye le trafic.

L’IA est là pour rester : Que faire ?

1. Optimisation pour les moteurs de réponse

Les moteurs de réponse basés sur l’IA sont la prochaine étape. Ils donnent la réponse directement, sans passer par des sites web. Vous devez donc optimiser votre contenu pour répondre rapidement et clairement aux questions des utilisateurs. Si vous n’êtes pas dans les réponses directes, vous n’existez plus.

2. Originalité et qualité du contenu : parce que l’IA ne fait pas tout

L’IA est géniale, mais elle ne remplacera jamais l’expertise humaine. Les contenus originaux et de qualité seront toujours nécessaires pour se démarquer. Si vous vous reposez uniquement sur les robots pour créer vos contenus, bon courage. Il faudra toujours une touche humaine pour donner de la valeur ajoutée. Enfin, pour l’instant !

Le SEO, un éternel recommencement

Le SEO en 2024/2025 est à la fois un retour aux fondamentaux et un saut dans l’inconnu.

Pour ma part, même si déjà j’ai écrit des milliers d’articles, appris des stratégies sur le tas depuis 2010, aujourd’hui, il faut réapprendre encore et encore…

Finalement, chaque avancée technologique nous pousse à nous adapter, mais au final, c’est ce qui rend ce métier si excitant…

Gaël Roques, Créateur de CD-MENTIEL MAGAZINE, Rédacteur / Blogger

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